American Apparel è un marchio noto al grande pubblico per le sue trovate pubblicitarie, talvolta ai limiti del buon gusto, ma sempre molto originali e provocatorie. Nell’ultimo anno ha già fatto parlare di sé proponendo prima una t-shirt con su impressa una vagina insanguinata disegnata dall’artista Petra Collins, poi installando dei manichini con i peli pubici nel negozio newyorchese di East Houston Street; ora torna a fare notizia scegliendo come testimonial per la sua linea di intimo la modella Jacky O’Shaughnessy, 62 anni.
Ma questa non era la prima volta che la modella veniva immortalata per American Apparel: già nel 2012 aveva realizzato la campagna Advanced Basics, posando sorridente (e vestita).
Innegabile che Jacky O’Shaughnessy sia una splendida donna: fisico slanciato, atletico e tonico, folta chioma di lunghi capelli grigi, sguardo vivido e magnetico, si direbbe nel pieno della sua bellezza.
Il messaggio che il brand vuole veicolare attraverso questa scelta è quello della bellezza naturale e senza età, come dice lo slogan coniato per l’occasione “la bellezza non ha la data di scadenza”, ma non sono mancate le discussioni.
Personalmente ho un’immagine diversa di vecchiaia e mi auguro che, a un certo punto della vita, ciascuna donna  possa tirare un sospiro di sollievo e dire addio a dieta ferrea, depilazione forzata, ginnastica sfiancante e giovinezza a tutti i costi. Mantenersi curate e di bell’aspetto fa bene a se stesse come espressione di amor proprio in primo luogo, per cui mi auguro che il sistema-moda tenga giù le mani almeno da questa età della vita senza rifilarci ulteriori stereotipi e diktat.
E voi cosa ne pensate dei sistemi pubblicitari di questo marchio? Come sempre sono curiosa di leggere i vostri pareri.